O Mundo das Ideias Corporativas

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REINVENÇÃO

Inovação não é necessariamente invenção. Uma dose saudável de reinvenção pode alterar drasticamente um mercado e mudar as expectativas dos consumidores. Ao fazer uma analise das operações conhecidas e experimentando e aperfeiçoando a fórmula, é possível modificar radicalmente áreas importantes de um modelo de negócios, ao mesmo tempo preservando aspectos centrais do apelo original da formula.

Esse espírito de reinvenção fica evidente em um projeto recente do grupo de especialistas em estilo, design e tecnologia financiado pela Vauxhall (subsidiária inglesa da General Motors) – conhecido como VXCollective. O coletivo de criação busca criar o “posto de combustível do futuro” – um posto de estrada que ofereça combustíveis ecológicos, comida de qualidade e uma decoração interna atraente. Isso é uma grande mudança em comparação com os tradicionais postos de estrada do Reino Unido, utilizando principalmente por causa de suas lanchonetes ruins e seus banheiros. Embora o VXCollective esteja trabalhando a fórmula de um modo inteiramente novo, visando uma clientela ampliada, ele preserva os aspectos fundamentais do modelo de ocupa um ponto movimentado da estrada e oferecer aos viajantes repouso e combustível.

Embora o projeto ainda esteja no estágio inicial, com muitas dificuldades praticas a serem superadas, isso exemplifica a ideia de que uma nova abordagem e um novo estilo podem dar nova vida a uma formula velha e consolidada.

NA PRATICA

  • Decida exatamente quais aspectos manter e o que você deseja mudar;
  • Decida se quer alterar a formula para conquistar um novo mercado ou se deseja simplesmente torná-la mais atraente para o mercado atual;
  • Pense com cuidado em porque está fazendo uma determinada mudança e como ela será recebida pelo seu mercado;
  • A pesquisa de mercado pode ser uma boa fonte de ideias para reinvenção. Do que os consumidores não gostam nos serviços disponíveis, de quais alterações eles mais gostariam?
  • Seja claro quanto ao impacto e aos benefícios para a empresa, e compreenda o que precisa ser feito para garantir o sucesso.
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17/08/2010 - Posted by | Inovação | , , ,

2 comentários »

  1. O combustivel ecologico que vc se refere seria o Biodiesel?!
    Existe uma preocupação crescente com o meio ambiente e com isso as pesquisas estão voltadas para combustíveis limpos e renováveis. Eu não conheço o Reino Unido, mas pelo visto, em todo mundo, existem postos decadentes tambem. No Brasil, aos poucos, os velhos postos estão sendo “repaginados”.

    Comentar por Sissym | 18/08/2010 | Responder

    • Olá Sissym,

      Creio que não somente o combustível em questão seja o biodiesel, mas sim outros combustíveis com misturas de componentes que os torne menos nocivos ao meio ambiente.

      Mais do que repaginar os postos, temos que estar atentos à qualidade de combustão dos motores de nossos veículos e na mudança de nossos hábitos de vida para substituir gradualmente o uso do carro pela bicicleta e caminhada, por exemplo.

      E temos a esperança de que outras formas de combustíveis sejam utilizados em larga escala, como: energia solar, biomassa, energia eólica e energia geotérmica.

      Grande abraço

      Comentar por Danigalvao | 02/09/2010 | Responder


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